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Nutella 62 anni, da Alba al mondo: storia di un’icona globale

Dal primo vasetto del 1964 alla diffusione in 170 Paesi, il marchio Ferrero resta un riferimento culturale oltre che commerciale

Nutella compie 62 anni il 20 aprile 2026. Il marchio Ferrero, nato nel 1964 con l’uscita del primo vasetto dallo stabilimento di Alba, si è affermato nel tempo come una presenza stabile nell’immaginario collettivo, in Italia e all’estero.

L’origine risale all’intuizione di Michele Ferrero, che sviluppò il prodotto a partire dalla Supercrema del dopoguerra. Da allora Nutella ha costruito un rapporto continuativo con i consumatori, entrando nelle abitudini quotidiane e consolidando una diffusione capillare.

Nel corso dei decenni il marchio ha accompagnato anche l’evoluzione della comunicazione, dalle campagne di Carosello fino alle iniziative più recenti, mantenendo una riconoscibilità costante.

Oggi Nutella è prodotta in 11 stabilimenti Ferrero, con personale proveniente da 97 nazioni, ed è distribuita in circa 170 Paesi. La produzione annua si attesta intorno alle 500.000 tonnellate, numeri che definiscono la portata industriale del prodotto.

Accanto alla dimensione produttiva, il marchio ha assunto una presenza anche in ambito culturale, con iniziative editoriali, esposizioni come quella ospitata al MAXXI di Roma e ricorrenze globali come il World Nutella Day.

Un episodio recente ha riportato il prodotto anche in un contesto inusuale: il 6 aprile 2026, durante la missione Artemis II, un barattolo di Nutella è stato ripreso mentre fluttuava in assenza di gravità all’interno della capsula Orion.

A distanza di 62 anni dalla sua nascita, Nutella continua a mantenere una presenza diffusa a livello internazionale, affiancando alla dimensione commerciale una riconoscibilità che attraversa generazioni e contesti.

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